为“百科”量体裁衣
——谈《文化大百科》样片的创作
许蕊

许蕊

墨子曰：“子观越王之志何若？意越王将听吾言，用我道，则翟将往，量腹面食，度身而衣，自比于群臣，奚能以封为哉？”

       一位服装设计师为顾客设计服装，首先要从客户的属性出发，我们做节目也是一样，不只是需要给节目披上一件华丽的外衣，而是首先需要研究该节目的属性：这是一档什么类型的节目？主要受众群是什么？需要树立什么样的节目形象？受众群的审美方向和意愿等等。策划、定位的精准，是节目获得成功的前提条件和基础，也是节目制作方向正确的保证，没有策划的精准，一切工作都是无水之源。

       2012年3月，我有幸作为《文化大百科》栏目样片制作团队中的一员，负责其中一期样片《文化大百科——齐白石》的创作。根据以往制作节目的经验，我们深知策划先行的必要性。经过策划会上一次次的反复论证，并结合台里对该栏目的一些基本要求，首先，我们为《文化大百科》找准了栏目定位：《文化大百科》是一档文化类电视杂志。栏目以“探寻文化轨迹、索引中国文化精髓”为宗旨，每期围绕一个主题展开，内容涉及历史、地理、风土人情、传统习俗、文学艺术、自然科学、生活方式等各方面，从而形成固定的收视群。栏目集知识性、科学性、趣味性、参与性、服务性于一身，犹如一座包罗万象、博古通今的文化宝库，是现代影视版的百科全书，更是一档具有国家气派、全球视野、良好口碑和强大号召力的中央电视台品牌栏目。

《文化大百科》片头

       与此同时，拥有标志性、个性化的栏目风格也是一档节目成功的关键。新媒体技术创造了新的传播渠道，也在潜移默化中重塑着人们看电视的方式。从举家围坐荧屏前，到边看电视边刷微博，还边用及时通讯软件和朋友聊天，越来越多的人习惯于在大、小屏幕间自由流转，表达观点、参与互动。而观看方式的改变，也将对电视内容提出新要求，有专家认为节目内容会更“碎片化”，更符合大多数人的收看习惯。在此现状下，我们为《文化大百科》量身打造了“百科体”：选题内容广泛，形式短小精悍，以演播室主持人播报加专题片的基本形式，由主持人充当“电子图书馆”管理员的角色，每期通过一个条目进行概念阐释，旁征博引，图文并茂，更充分使用电视艺术丰富的表现手段对节目进行立体包装，为观众提供全方位、快节奏的声画体验与精神享受。

    具体到样片《文化大百科——齐白石》的创作，我首先为节目完成整体布局。基于知识性、普及性等节目要求，我认为散点式、碎片化的讲述方式或许是“百科体”的精髓所在。比如，我在撰写样片《文化大百科——齐白石》的稿件时，抛弃以往创作纪录片时注重内在联系、暗藏主线、环环相扣等创作手法，而是抓住关于齐白石的几个关键词，将节目分成五个相对独立的段落：人物生平、命运转折、绘画风格、社会影响及评价、人物性格和趣闻等，力求在八分钟内做到节奏明快，结构简单，浅显易懂，信息量大，兴奋点不断，给观众提供全方位、多角度、多侧面的知识普及，以此来满足观众的求知欲、求新欲和求深欲。

《文化大百科》主持人王玲玲

    在“说明白，讲清楚”的前提下，我也希望如此短小的片子能完成更高的追求：

    1．在语言风格上，通俗易懂，深入浅出，具有亲和力、吸引力和感染力，寻找到能调动观众收视热情的故事点进入，让观众在潜移默化中接受文化的熏陶。如齐白石如何从一名雕花匠走出了命运规定的狭小世界，成为二十世纪中国画坛最富创造性与影响力的大师之一；齐白石最著名的作品《虾》图的故事等等。

    2．在每个相对独立的段落中借鉴一些纪录片的创作手法，做到主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化、细节画面化。比如在片子结尾处加入齐白石珍贵的晚年资料画面，结合感性的解说词：“这是一段拍摄于1955年的影像资料。此时画面中的老人已经攀上了艺术巅峰，但在平日的生活中却依然是原来的样子，仍旧操着一口不变的湖南乡音，仍旧过着节俭到几乎有些吝啬的生活。用儿子的话来说，父亲就像村里的老牛，一天到晚笔耕不辍，偶尔有点牛脾气，总之是一身的乡土气。每天，齐白石除了写诗就是作画。除了几位知心好友，很少与人应酬。他对儿子说：绘画是寂寞的事业。”几句口语化、充满情感的解说词，从而达到画龙点睛、锦上添花的效果。

     除此之外，在片中加入先进的影视制作手段，如三维动画制作等，通过精美的画面包装、多样化的表现手法等吸引观众的眼球，令观众更加赏心悦目。

    在样片《文化大百科——齐白石》的创作中，我将主持人的功能定位为“电子图书馆”管理员，增强了信息传递的对象感和交流感。在主持风格方面，要求主持人摒弃字正腔圆的传统主持方式，在撰写主持词时，做到从主持人口中说出的话，完全是一种口语化、故事化、幽默化的形式，要以个性、魅力释放主持人的“魂”，将播与说有机结合起来。如：“这是二十世纪二十年代末齐白石画下的一幅人物画。画面中一个白胡子老人，盘腿而坐，右手二指禅指向右侧，而眼睛却看向左方，神情似乎有很多不屑，却又略带一丝笑意和调皮。旁边的题字是‘人骂我，我也骂人’。我们今天可以把这画中的老人理解成是齐白石本人。虽然在漫长的十年变法过程中，齐白石受到了很多传统派的质疑和排挤，依然笑对人生。”  结合当今电视业的现状和未来的发展趋势，电视媒体只有通过对自身固有优势及与新媒体的优势的充分整合，取长补短，才能在“碎片化”时代、新媒体迅速发展的时代保持优势，激发活力。包罗万象、短小精悍、字字珠玑，套用一句流行的广告语就是“简约，而不简单”，这就是我们为“百科”量体裁衣、设计定制的“百科体”，今后也定会将这种“定制”之路进行到底。

（本文作者：新影社会文化节目部《文化大百科》统稿）