千年文物“活”起来：《马王堆》热播引发文博话题热议

中央新闻纪录电影制片厂（集团）与湖南博物院、中央广播电视总台湖南总站联合摄制的三集纪录片《马王堆》于11月11日起在总台央视综合频道（CCTV-1）18:00档播出，用每集50分钟，共150分钟的体量，将马王堆汉墓的神秘面貌，清晰鲜活地呈现在观众眼前。截至首播结束，节目获得各级主流媒体的关注报道，精彩话题高位出圈，主流舆论积极正面，取得了热烈的传播效果和社会反响。

纪录片《马王堆》海报

《马王堆》每集复刻一个历史现场，“辛追的盛宴”“利豨的书房”“利苍的政务厅”，所有相关的文物都回到这个现场，所有的故事都以这个现场为原点辐射开来。借用CG动画、情景再现、3D打印等，将博物馆中展陈的文物“复制”到摄影棚，进入到复刻历史的现场，文物背后的故事和人物命运的讲述交织进行，让文物在原本时代背景和生活场景中“活”起来，也让文物在人物刻画和故事讲述中更加生动、具象、有温度。

纪录片《马王堆》视频截图集锦

全新的讲述视角、独家披露的历史资料、时空平行交叉的叙事方式，现代研究的最新发现，这些元素交织纷呈，让观众沉浸式回望了马王堆的前世今生，也让这部文博类纪录片取得了良好的收视效果。节目大屏端三集的收视率分别为0.63、0.74、0.70，位居同时段第一。

中央广播电视总台多平台多终端报道纪录片《马王堆》，在大屏端，CCTV-13《新闻直播间》、CCTV-3《文化十分》栏目对节目予以报道。与此同时，央视新闻微博、央视一套微博、微信公众号、视频号每天关注、设置话题，央视网、央视频、央广网，《中国电视报》、国际在线等平台进行广泛转载。纪录片《马王堆》取得了良好的传播效果和积极的社会反响。

纪录片《马王堆》大屏端新闻报道集锦

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11月11日-13日节目播出期间，全网热搜上榜 52 次，微博话题阅读量累计1.007亿人次，微博端短视频播放达417.8万次，节目主话题#纪录片马王堆#阅读量超过2758万。#古代人也对发量有追求#登上微博热搜榜第7位，#纪录片马王堆#登上微博热搜榜第20位，#中国人千年前就在做养生操#登上微博热搜榜第49位。

网民言论积极正面，称赞纪录片精彩好看、制作精良，“非常精彩，内容很吸引人，是一部高质量纪录片，又有下饭的节目看了”；认为纪录片形式新颖，生动呈现出马王堆独特的文化魅力，“借助CG动画、场景重现与3D打印等技术，让古老的文物以新的姿态展现在观众面前，感受那段辉煌的历史”；点赞纪录片展现出中国传统文化之美，增强文化自信，“犹如一扇窗户，向我们展示了古代人们的生活与思想，了解到中国古代文化的博大精深”。

纪录片《马王堆》新媒体端网民评论集锦

各大主流媒体网站、政务网站也对本片播出给予了积极的关注。湖南博物院官方账号、中央新影集团官方账号，学习强国、人民日报、光明网、人民政协网、中国青年报、中青在线、文汇报、环球时报、中国网、北京青年报、南方网、西部网、南方Plus、极目新闻、四川观察、千龙网、博物馆头条、爱上纪录片等主流新闻媒体，以及搜狐、今日头条等商业媒体平台均发布节目播出预告，华声在线等湖南省级媒体、长沙多家市级媒体等同步转发，将相关话题推至高潮。

纪录片《马王堆》媒体报道集锦

《马王堆》也获得了业内人士的认可，有的考古学者表示，片中记录的业内最新研究成果，为本片带来更多信息量，内容翔实、丰富；年轻一代研究者说，看到片中裘锡圭先生的采访非常感动，通过纪录片看到了帛书研究者们多年的坚守。有纪录片业内人士认为，该片扎实细致，资料使用、文物细节令人震撼，场景复原翔实生动，充分体现了制作团队创作的用心。

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习近平总书记强调：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”为深入贯彻习近平文化思想，总台中央新影集团在文博类纪录片领域不断探索，力求展现文化之美，此次纪录片《马王堆》在大屏与新媒体端都获得了良好的传播效果，成为文物及文化遗产宣传的一次成功尝试。

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